Google Ads et le RGPD : les évolutions majeures à connaître

Dans un paysage digital en constante évolution, Google Ads et le RGPD apparaissent comme des acteurs clés dans la régulation des données et de la publicité en ligne. Au premier semestre de 2025, des changements significatifs ont été introduits, redéfinissant les règles du jeu pour les annonceurs et leurs partenaires. Ces modifications impacteront non seulement la gestion des campagnes publicitaires, mais aussi la gouvernance des données et la relation entre tous les acteurs du secteur. Il est donc crucial de rester informé sur ces évolutions pour optimiser votre stratégie publicitaire tout en respectant la législation en vigueur.

Le paysage de la publicité en ligne évolue rapidement, et avec lui, les exigences réglementaires. Au premier semestre 2025, des changements significatifs ont été apportés à Google Ads, fortement influencés par le RGPD. Ces ajustements touchent non seulement les annonceurs, mais aussi leurs partenaires et agences. Cet article met en lumière les points cruciaux à retenir pour naviguer dans ce nouveau cadre.

Suspension des comptes administrateurs en cas de violation

À partir de juin 2025, un changement majeur a été introduit : la suspension automatique des comptes administrateurs, appelés MCC, lorsque l’un des comptes clients liés enfreint les règles de Google Ads. Ce mécanisme vise à responsabiliser davantage les agences et les annonceurs. Si un compte client est suspendu, le compte administrateur devra être dissocié pour rétablir l’accès. Cela souligne l’importance de surveiller régulièrement les accès aux MCC, notamment lors de changements d’agence ou de partenaires.

Activation du mode publicitaire Limited Ads 2.0

En avril 2025, Google a introduit la version 2.0 de son mode publicitaire Limited Ads. Cette fonctionnalité est activée automatiquement lorsque l’utilisateur refuse les cookies via un CMP conforme au TCF (Transparency and Consent Framework). Pour que les publicités continuent d’être diffusées en l’absence de consentement, il est impératif de s’assurer que le CMP est à jour. En déclarant Google comme vendor dans le cadre TCF et en réglant les paramètres pour la diffusion non personnalisée, les annonceurs peuvent limiter les pertes de revenus publicitaires.

Modification des règles d’utilisation des audiences Customer Match

Une autre transformation clé concerne les audiences Customer Match. À partir d’avril 2025, la durée de validité de ces audiences sera limitée à 540 jours, soit 18 mois. Les segments non mis à jour au-delà de ce délai seront désactivés automatiquement, ce qui oblige les entreprises à alimenter en continu leurs bases de données clients afin de maintenir une audience active. Il est désormais impératif de mettre en place un système d’alimentation périodique des données CRM.

Champ conversion_environment désormais obligatoire

Google a également rendu obligatoire l’intégration du champ conversion_environment. Toutes les conversions importées dans Google Ads, qu’il s’agisse de ventes en magasin ou d’appels, doivent inclure ce champ pour indiquer le canal utilisé. Cette mesure permettra à Google d’affiner l’attribution des conversions et d’optimiser le processus d’enchères automatisées, comme le Smart Bidding.

Consentement explicite à double signal pour Customer Match

Concernant le règlement général sur la protection des données, une exigence supplémentaire est mise en place : le consentement explicite à double signal sera désormais obligatoire pour l’utilisation de données clients dans l’Union européenne. Cela implique de transmettre deux signaux distincts : le consentement à la collecte de données et le consentement à la personnalisation publicitaire. Sans ces signaux, les campagnes utilisant Customer Match seront désactivées.

Importance du Consent Mode v2 en Europe

Le Consent Mode v2 est également devenu une obligation pour accéder au remarketing et aux campagnes personnalisées dans l’Union européenne. Pour être conforme, le CMP doit être ajusté selon le TCF, et la transmission des signaux de consentement doit se faire correctement via le balisage ou le Google Tag Manager. Respecter cette réglementation est désormais essentiel pour assurer la continuité des opérations publicitaires.

Pour plus d’informations sur ces évolutions cruciales, vous pouvez consulter les ressources suivantes : Lefebvre Dalloz, Ad Premier, et Rankeo. Ne laissez pas ces changements vous prendre au dépourvu !

• Suspension des comptes MCC : Les comptes administrateurs peuvent être suspendus si un compte client enfreint les règles.
• Limited Ads 2.0 : Permet de gérer les revenus même sans consentement des utilisateurs.
• Durée des audiences CRM : Limitée à 18 mois, avec nécessité de mise à jour régulière.
• Champ conversion_environment : Obligation d’indiquer le canal de conversion pour améliorer l’attribution.
• Consentement explicite double signal : Requis pour utiliser Customer Match dans l’UE.
• Consent Mode v2 : Devenu obligatoire pour toutes les campagnes personnalisées en Europe.

Les récents changements apportés à Google Ads, en lien avec le RGPD, marquent un tournant significatif dans la gestion des données et le consentement des utilisateurs. Au cours du premier semestre 2025, de nouvelles règles ont été établies, augmentant la responsabilité des annonceurs et de leurs partenaires. Ces ajustements impliquent une redéfinition des relations entre les entreprises et les plateformes publicitaires.

L’un des changements les plus notables est la suspension automatique des comptes MCC lorsque l’un de leurs clients enfreint les règles de Google Ads. Cela souligne l’importance d’une vigilance accrue dans la gestion des accès aux comptes publicitaires. Les agences et freelances doivent adopter des procédures robustes pour auditer régulièrement les clients et les données, garantissant ainsi que le lien avec les comptes administrateurs soit constamment surveillé.

De plus, la mise en œuvre du Consent Mode v2 est désormais indispensable pour toutes les campagnes tournées vers l’Union européenne. Les annonceurs doivent veiller à respecter les nouvelles exigences du TCF v2.2, notamment en déclarant Google comme vendeur et en configurant les bons paramètres pour la diffusion de publicités non personnalisées. Cela reflète une réponse claire aux demandes des utilisateurs concernant la protection de leur vie privée.

Enfin, avec la limitation à 18 mois des audiences Customer Match, les entreprises doivent mettre en place des stratégies pour alimenter régulièrement leurs données CRM. L’interface de Google Ads a été modifiée pour intégrer de nouveaux champs obligatoires, ce qui nécessite également une adaptation des pratiques publicitaires.